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这个价格,与陈记杨枝甘露持平,甚至略高于市面上主流汽水,绝对属于高端饮品。
对于一个完全陌生的产品,消费者在货架上看到它,第一反应会是什么?
他们会本能地将其与熟悉的饮品进行价格比较。
“一瓶汽水才1.5元,这个蓝色的水要3.5元?凭什么?”
“味道不知道,功效没体验过,就敢卖这么贵?”
这种基于价格的直接价值衡量,会成为劲霸上市初期最大的购买障碍!
陈秉文放下文件,拿起内线电话:“凌总监,请来我办公室一趟。”
片刻后,凌佩仪敲门进来:“陈生,您找我?”
“坐。”陈秉文示意她坐下,将那份方案推到她面前,“方案我看完了,很详细,看得出你花了很多心思。”
“谢谢陈生。”凌佩仪笑着回应。
“但是,”陈秉文话锋一转,手指轻轻敲了敲方案封面,“劲霸不是杨枝甘露,也不是椰汁西米露。
消费者通过名字就能大概了解产品的特性。
劲霸是全新的东西。
消费者对它一无所知。
直接大规模铺货,效果未必理想,投入产出比可能不高。”
凌佩仪微微一怔,随即问道:“陈生的意思是?”
“我们需要一个更巧妙、成本更低、更能撬动市场的上市方式。”
陈秉文开门见山说道,“我的想法是,调整策略。
首批劲霸,只生产五万瓶。”
“五万瓶?”凌佩仪有些意外,这个数字远低于她的计划。
“对,五万瓶。”陈秉文肯定道,“而且,这五万瓶,不直接铺货销售。”
“不销售?”凌佩仪更疑惑了。
“对,不销售。”陈秉文嘴角勾起一抹笑意,“我们送!”
“送?”凌佩仪彻底愣住了。
“没错,送!”陈秉文解释道,“但也不是白送。
我们搞一个‘买一送一’的捆绑促销活动!
买一瓶陈记杨枝甘露,就送一瓶劲霸功能饮料!”
他顿了顿,看着凌佩仪的眼睛,清晰地说道:“杨枝甘露是我们的明星产品,有稳定的消费群体和良好的口碑。
用它来带动劲霸,消费者接受度会高很多。
花一份钱,得两样东西,消费者会觉得超值,尝试劲霸的意愿会大大提升。
同时,这也能快速建立劲霸的初步认知和口碑。”
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