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第638章 点映（第2页）

《功夫》的预告片出炉后，在宣发上可谓是大获成功。

因为预告片的剪辑和画面场景足够好，也着实吸引了无数电影爱好者的目光，很多人甚至迫不及待的想要参加《功夫》的点映或者首映礼活动。

点映是指电影在还未上映的时候选择适当的时间特定的地点放映电影正片。

点映，相对于公映，就是只在个别城市、个别影院的预先放映。

用通俗的话解释点映，就是选择在个别的地方影院，预先放映还未正式上映电影。

点映并非是所有电影都能参与的，一般来说，点映播放的都是在首映之前就已让观众垂涎的“压箱之作”。

而毫无疑问，以目前《功夫》受到的关注度来说，是绝对有资格参加点映活动的。

值得一提的是，点映的票价相对较低，低票价也是为了最大化吸引价格敏感型的观众，抬高点映上座率，强化影院对影片的信心。

除此之外，点映很多都是晚上零点之后所售出的电影票，这个时间看电影的人本来就少。

在点映之后，就是电影的首映礼。

顾名思义，首映就是指新拍摄的电影首次公开放映。

首映礼是指电影或者电视剧第一次上映之前举行的仪式。

而点映则是在首映开始前预先在一些地点放送，是为了调查电影的放映效果，或者是为了宣传而设置。

点映活动可以在大多数一线城市上映。

首映礼则是由主创团队邀请影评团队和一些幸运观众，在电影上市之前做的一次公映前的仪式。

因为《功夫》定在了春节档，所以点映活动提前了一周进行。

而首映礼则在大年二十九进行，第一是因为大年三十没多少影院影业，第二则是韩森当天要参加春晚，没有时间与档期。

在决定好了首映礼和点映时间之后，经过光线经纪、韩森工作室对影片将近半个月的大肆宣传，几乎所有网友都对《功夫》形成了一定的期待值。

而除了《功夫》之外，春节档上映的电影还有六部影片，其中有科幻电影、动画电影、仙侠电影以及现代都市喜剧电影和合家欢电影、主旋律电影。

《功夫》在这其中显得并不突兀，因为这是一部宣传为动作喜剧类电影，本就受众广阔，再加上韩森以及项义华的号召力，许多人对于《功夫》的期待都非常高。

当然，《功夫》的宣发虽然铺天盖地，但其他几部电影的宣发也并没有弱到哪里去，每一家制作方几乎都会砸下重金来进行春节档电影的宣传，因为这个档期是全年最好的档期，堪称寸土寸金，每一部电影上映后的前两天几乎都至关重要，对影片的排片有着致命的影响。

宣发做得好，影片的上座率就高，上座率高，排片就多，排片多的电影，自然就能赚到更多的票房。

每一步都息息相关，环环相扣。

因此，春节档的各方宣发几乎都是各显神通，一般来说，电影的宣发费用都在电影制作费用的五分之一或者四分之一。

但春节档却例外，七部电影的宣发费用几乎都超过了三分之一，甚至有的制片方宣发费用接近二分之一，图的就是春节档的开门红。

当然，这么砸资源的前提，是要对自己的电影质量足够自信，不然的话，即便靠宣发资源获得了开门红，但只要质量不达标，票房成绩依然会飞速下滑。

值得一提的是，即便质量不过顶尖，但只要达到中等水平，那么在春节档上映后，依然会取得惊人的票房成绩，毕竟这是春节档。

全国人流最集中的一次节日。